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阿里“一元體驗店”開業,對標名創優品

2022-08-02 16:10:48

10月9日,淘寶特價版第一家“一元體驗店”在上海開業,標志著阿里與名創優品的“新零售”之爭進入到白熱化階段。

據官方介紹,該店將精選來自120萬產業帶商家的貨品以全場1元的價格出售?!?元店”是淘寶特價版聯合產業帶商家共同打造的“廠貨櫥窗計劃”的一部分。此外,有消息稱,淘寶特價版計劃3年內在全國開業至少1000家“1元店”?!  耙辉w驗店”浮出水面,對標名創優品  2016年,馬云在云棲大會上提出“新零售”概念,葉國富創辦的“名創優品”銷售額突破100億。葉國富覺得,雖然“十元店”體量不及阿里百分之一,但還是可以跟馬云拼一下概念?! ∵@一年,中國社消零售總額突破33億,其中網上零售同比增長26.2%,突破5萬億大關,傳統線下零售在迎來關店潮,同比僅僅增長了7.8%。線上和線下相互入侵,零售圈都在討論王健林和馬云的賭局:2020年,電商占中國零售市場比例,要是超過了50%,王健林就要給馬云1億,反之亦然?! ∪~國富看到機會,在廣州某報紙頭條刊登廣告,沒有任何產品圖片,只有幾個大字:替杭州老馬和北京老王賭約買單,落款人是“廣州阿富”?! ?018年,阿里已經入股銀泰和高鑫,有了線下百貨商場,還差下沉零售。原本阿里可以靠投資并購補齊新零售拼圖,無奈騰訊搶先一步投資了名創優品。兩者必然走向對立面。但兩年來,阿里忙于應對美團的戰爭,只是在鞏固新零售優勢,并未對名創優品直接下手。直到名創優品要上市了,阿里必須正面應戰?! “⒗锝稻S打擊“十元店”,到底誰才是真的“新零售”?

名創優品創始人葉國富曾表示馬云不懂新零售,而事實上,隨著阿里對高鑫零售和銀泰的改造成功,阿里如今有了更多資源和經驗對名創優品降維打擊:不光是消費者端,還有供應鏈層面的。

名創優品直營店只占3%,但加盟店很多采取“別人投資,自己管理”的模式,兩年不到積累了1000多個商家參與,因而可以低價從工廠拿貨。但這些優勢,在馬云看來可能是“小巫見大巫”?! √詫毦奂巳珖疃嗟纳碳?、消費者和商品。1688和淘寶特價版打通,工廠想做零售生意,可以一鍵搬家。根據阿里最新數據,淘寶特價版上已有120萬商家,其中有41%是工廠直供店鋪,也就是說,已經有超過50萬的產業帶工廠在淘寶特價版開店。這里面可能就有給名創優品供貨的工廠?! √詫毺貎r版“一元體驗店”開起來后,商品SKU和價格,相比名創優品只會更有優勢。線上入口、基礎設施和海量資金,這是阿里布局新零售的優勢所在,不管是百貨店、批發市場、便利店還是一元店,都只是阿里版圖的一部分。也許,這場“新零售”之爭很快就能看到結果。


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